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O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva destinou R$ 80 milhões para uma campanha publicitária focada na defesa do fim da escala de trabalho 6×1. O montante, que visa promover a mudança na jornada laboral, equivale ao dobro do valor investido pela gestão na divulgação da ampliação da faixa de isenção do Imposto de Renda, conforme dados reportados pela Folha de S.Paulo.
Estratégia de comunicação e alcance da campanha
Coordenada pela Secretaria de Comunicação Social da Presidência (Secom), a iniciativa teve início em maio sob o slogan “Mais tempo para viver. Sem perder salário”. A estratégia de disseminação abrange diversos canais, incluindo televisão, rádio, internet, jornais e salas de cinema, buscando atingir o público de forma ampla e diversificada.
O governo tem intensificado o discurso em torno do tema, tratando-o como uma pauta central para trabalhadores de baixa renda. A narrativa oficial busca associar a proposta à melhoria da qualidade de vida, argumentando que a redução da jornada pode elevar a produtividade e garantir o direito ao descanso, além de rememorar conquistas trabalhistas históricas.
Contexto legislativo e tramitação da proposta
A movimentação publicitária ocorre em um momento de avanço legislativo sobre o assunto. Recentemente, a Câmara dos Deputados aprovou a Proposta de Emenda à Constituição (PEC) que altera a jornada de trabalho no país. O texto seguiu para análise do Senado Federal, onde passará por novas etapas de discussão e votação.
Investimentos em publicidade digital e gastos federais
Os gastos com publicidade digital têm registrado crescimento expressivo durante o atual mandato. Segundo levantamento do portal Núcleo Jornalismo, as despesas do governo na internet somaram cerca de R$ 130 milhões neste ano, o maior patamar desde o início da série histórica, quase triplicando os R$ 42 milhões registrados em 2024. Em 2023, primeiro ano do terceiro mandato de Lula, o investimento no setor foi de R$ 47 milhões.
No cenário mais amplo, os gastos do governo federal com publicidade atingiram aproximadamente R$ 1,5 bilhão em 2025, o maior volume desde 2017. Para o Orçamento de 2026, a previsão é de uma redução, com estimativas situadas em R$ 1,45 bilhão. Os recursos são distribuídos entre a produção de peças, como vídeos e banners, e a compra de espaços em veículos de comunicação e plataformas digitais, sendo que orçamentos maiores garantem maior alcance e frequência de inserções.